01 项目背景
MOREJOY 慕佳是一家始终以“追求品质生活，打造精品社群”为经营理念的复合式精品西餐咖啡品牌。其一直致力于建设以“艺术、文学、餐饮”为核心的品牌概念，在店内增添音乐、花艺、咖啡等软文化，营造时尚、休闲的社交型用餐氛围，使得慕佳品牌成为“西餐&咖啡文化传道者”的形象代表。慕佳精品西餐咖啡，是可以静心遐想、阅读分享、假寐休憩的城市一隅，是可以与亲人分享、与家人团聚、与好友共叙的情感与情怀，是专属于你的城市“慢生活”。
02 挑战
这家成长中的精品西餐咖啡店已然拥有了一批热情而忠诚的客户群体，但如何在保有现有的客户群体后挖掘更多未来潜在的年轻消费群体成为我们的第一个挑战。此外，原有品牌视觉形象老化，如何建立具有独特的品牌视觉形象及品牌体验，区隔于其他连锁精品西餐咖啡成为我们第二个挑战。因此，焕识品牌创意将会围绕着前述的挑战来创造独特的品牌视觉形象以表达Morejoy独特的品牌主张。
03 解决方案
焕识品牌设计通过前期的行业视觉趋势分析与洞察，挖掘出现代精品西餐咖啡餐饮行业的未来走向。根据通过前期洞察的趋势走向指导未来的品牌视觉形象建设。
在前期的品牌研究中我们做了大量的诊断分析，并结合品牌定位方向提炼出品牌视觉概念。MOREJOY的灵感来自于对享受完美生活的想象，标识通过圆的元素构成，整体呈现高级、现代、有品质感的表现。在标识构成中，圆环是“MORE”的抽象表达，亦是JOY中“J”的延展呈现，它象征着无限的可能性，也将各种餐具的顶视图以简图的方式呈现出来，这传达着MOREJOY为客户带来无限的享受与快乐的经营理念。
MOREJOY适用于那些希望享受生活的人们，在这里，人们脱离生活的束缚，静享属于自己的美好时刻。“小隐隐于林, 中隐隐于市, 大隐隐于朝”，MOREJOY是一个幽静的隐居之所，所有珍贵的时刻和美好的回忆都在这里诞生。我们通过为MOREJOY创建独特的视觉形象，来推动品牌焕新的升级发展。焕识品牌设计作为知名的品牌设计公司，专注于咖啡馆vi设计，咖啡店品牌设计，西餐品牌形象设计，简餐logo设计等餐饮领域品牌设计。焕识品牌创意机构希望借由此次品牌视觉系统形象的焕新，帮助慕佳精品西餐咖啡品牌的未来成长！
VI设计如何让企业提升市场竞争力？
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上海焕识品牌形象策划有限公司，品牌形象设计与战略领域的焕新者。作为专业的上海vi设计公司我们多年来以品牌形象塑造与焕新的根本命题进行专研与探索，通过上海vi设计，公司logo设计，企业形象设计，品牌定位等核心业务板块，为客户提供新品牌形象设计，老品牌形象焕新以及品牌管理等整合一体化的解决方案。
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