近期，Hauns焕识品牌咨询公司与纳尔股份旗下高端子品牌“纳尔PPF”正式签署战略合作协议，双方将携手发力高性能汽车漆面保护膜（PPF）及改色膜领域，以品牌战略赋能产品技术与消费体验，共同塑造汽车后市场膜类品牌的国货新标杆，助力中国汽车膜产业向高端化、品牌化、国际化高质量发展。纳尔PPF将以“技术为核、美学为翼、服务为盾”为核心，依托母公司在精密涂布与材料科学领域的研发制造实力，结合Hauns焕识的全链条品牌服务能力，推动高性能汽车膜产品的品牌化传播与终端市场深度落地。

01 纳尔PPF：上市公司技术底蕴，打造高端汽车膜国货力量

纳尔PPF隶属于纳尔股份（股票代码：002825），纳尔股份作为国内数码喷印材料领域的首家A股上市企业，深耕精密涂布与功能性膜材料近二十年，拥有上海、江苏南通两大生产基地及行业领先的全自动涂布生产线。纳尔PPF作为其核心战略子品牌，专注于汽车漆面保护膜、改色膜、窗膜等高性能膜产品的研发、生产与销售，已构建起“原膜研发+自修复涂层+终端应用”的完整产业链布局。

目前，纳尔PPF已建成万吨级高端膜材料生产基地，年产能突破5000万平方米，产品远销欧美、东南亚等30多个国家和地区。公司通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系及IATF16949汽车行业质量管理体系认证，核心技术涵盖纳米双涂层自修复技术、抗紫外老化技术、荷叶疏水抗污技术等，多项指标达到国际一线品牌水准。

在技术创新方面，纳尔PPF于2024年全球首发了“全气候秒修涂层”技术，突破传统车衣在低温环境下修复迟缓的行业痛点，实现-10℃至60℃宽温域快速自修复，并同步推出“10年不黄变”质保体系，重新定义了国产高端隐形车衣的性能标准。此外，纳尔PPF率先在行业内应用“色彩数字化精准复刻系统”，为车主提供超过200种原厂级定制改色方案，满足Z世代及年轻车主的个性化需求。

纳尔PPF此次与Hauns焕识达成战略合作，正是希望借助其专业的品牌战略定位与创意VI设计能力，将我们沉淀多年的研发优势、产能优势及品质优势，转化为清晰、一致、高辨识度的品牌认知，让更多车主、4S集团及渠道商了解“国货膜同样可以媲美甚至超越进口品牌”。我们相信，双方的携手将为汽车后市场品牌化发展注入新活力，推动高性能汽车膜更好地服务于车主的美好出行生活。

02 行业背景：汽车膜市场高速增长，品牌化成为决胜关键

据行业研究数据显示，2025年中国汽车漆面保护膜市场规模已突破300亿元，年均复合增长率超过25%；预计到2026年，国内PPF装贴率将从目前的8%左右提升至15%，整体市场规模有望达到450亿元。与此同时，新能源汽车渗透率持续攀升（2026年Q1已超过45%），年轻车主对车身外观保护与个性化表达的需求显著增强，推动汽车膜消费从“能贴就行”转向“要品牌、要效果、要服务”。

然而，当前国内PPF行业仍存在“大而不强”的痛点：近千个品牌中，绝大多数停留在低价竞争、山寨外观、短质保的阶段，缺乏系统化的品牌战略与统一的视觉识别系统，导致终端消费者认知混乱、信任成本极高。同时，国际一线品牌凭借先发品牌优势占据高端市场大部分利润，国产品牌亟需通过品牌建设实现价值跃升。

国家层面，《“十四五”汽车产业发展规划》及《促进汽车后市场高质量发展若干措施》连续提出支持汽车养护、美容、膜类等细分领域规范化、品牌化发展，鼓励民族品牌提升核心竞争力。这为纳尔PPF与焕识的合作提供了坚实的政策支撑与广阔的市场空间。

在这样的行业背景下，纳尔PPF凭借其上市公司的技术积淀、万吨级产能保障以及“全气候秒修涂层”等差异化技术突破，已具备领跑国产高端汽车膜赛道的坚实基础；而焕识作为创意策略导入型的品牌成长咨询公司，拥有一支具备国际背景经验的设计与策略团队，多年来深耕品牌形象策略设计与焕新领域，通过品牌战略规划、品牌形象识别设计、品牌体验营销等核心业务，为众多知名企业提供整合一体化的品牌解决方案。

03 Hauns焕识：多年品牌沉淀，赋能企业从技术领先到品牌领先

Hauns焕识作为一家为企业品牌建设赋能的战略合作伙伴，专注于品牌战略定位、品牌形象塑造与焕新升级，并提供多方位品牌体验落地解决方案，通过品牌塑造与焕新提升品牌溢价，建立国际化品牌形象。在三十年来的从业经验中，焕识几位核心主创高级合伙人们服务过数十家世界500强企业、A股上市和行业独角兽企业，包括中粮集团COFCO、BlackRock贝莱德集团、波士顿科学、宁德时代、腾讯、爱奇艺、GSK、英氏、联合利华、Columbia Asia Hospital（凯宜中国）、地平线科技、晶泰科技、嘉拓智能、利尔达科技、Harogic海得科技、XYZ Robotics星猿哲科技、回天新材等行业知名品牌。提供包括不仅限于品牌屋搭建、品牌理念文化、品牌命名、品牌定位、品牌口号、品牌架构、品牌咨询、logo设计、vi设计、数字化设计等业务板块，通过品牌系统化建设与数字化赋能及体验落地全方位服务，帮助企业改变品牌影响力，提升品牌溢价，实现品牌与商业同增长。

04 合作内容：从战略定位到终端体验，全方位塑造纳尔PPF品牌力

此次焕识与纳尔PPF的战略合作，涵盖品牌定义梳理、品牌形象识别设计、纳尔PPF VI设计、品牌数字化动态演绎、品牌体验落地等多个方面，精准贴合纳尔PPF的技术特色与渠道结构，重点突出其“全气候秒修涂层”“10年不黄变”以及“万吨级原膜智造”三大核心优势，助力纳尔PPF打造兼具科技感、专业感与年轻活力的品牌形象。这也是纳尔PPF从“幕后制造商”走向“前台消费品牌”的重要一步，为其渠道升级、用户口碑沉淀及未来国际化布局奠定坚实基础。

具体合作模块包括：

品牌战略定位与价值体系梳理：基于竞争格局与用户心智模型，明确纳尔PPF“高性能国产高端汽车膜领创者”的核心定位，提炼品牌故事与信任状体系。

视觉识别系统（VI）升级：重新设计品牌标识、标准色、辅助图形、版式系统、IP形象（如“纳尔小盾”等），确保产品包装、门店门头、工服、质检卡片、电商详情页等所有触点输出统一、专业的品牌形象。

终端体验落地规范：制定全国授权门店的“纳尔标准施工空间”视觉及行为规范，包括施工区、展示区、接待区的道具、灯光、标识动线等，提升消费者进店信任度与成交转化。

数字化品牌资产建设：设计品牌动态Logo与主视觉延展视频，优化官网及社交媒体视觉体系，强化线上“科技+美学”的品牌感知。

05 未来展望：技术+品牌双轮驱动，助推中国汽车膜走向全球

未来，双方将以此次战略合作为契机，深化全方位协作，充分发挥各自核心优势，推动品牌建设与技术创新、品质服务深度融合。纳尔PPF将持续聚焦高性能涂布技术与材料科学的迭代，扩大差异化产品矩阵，完善全国渠道服务网络；焕识将以专业的品牌全案服务能力，助力纳尔PPF强化品牌认知、积累品牌资产、提升品牌溢价，推动其高品质汽车膜产品走进更多车主的视野。双方将携手助力中国汽车后市场膜类行业打破“有产品无品牌”的困局，共同构建“技术硬实力+品牌软实力”双轮驱动的发展新生态，为中国消费者提供真正比肩国际一线、超越期待的国货高端汽车膜解决方案，也为中国制造向中国品牌转变增添一抹亮丽的车身色彩。

部分资料来源：纳尔股份官方公告、纳尔PPF产品技术白皮书、中国汽车流通协会及汽车膜行业研究报告

Hauns焕识 作为专业的品牌战略定位咨询公司与VI设计公司，期待与您的项目合作。专属咨询热线：18816509092，期待您的来电！

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