什么是品牌出海？
出海的本质是指互联网新兴技术的产业对外出口，指移动互联网、人工智能、共享经济等新技术产业往海外延展开拓。
为什么要品牌出海？
当前在大经济发展的环境中，许多企业都在机遇与挑战中生存着，大企业发展背景雄厚，在面对挑战时能从容不迫，而中小企业不仅要面对实力强大的大企业，还要面对新兴企业不断地冲击，在这种夹击之下，中小企业选择转换一下“战场”——走出去。
以当前最火的IP《原神》为例，米哈游在国内市场中深受腾讯旗下的天美工作室挤压，但其凭借着在全球化布局和游戏出海的丰富经验，2015年在日本东京成立分公司，并在日本市场中取得很不错的成绩。
品牌应如何应对出海？
品牌出海所要面对的客户群体与国内市场有所不同，品牌的客户群体也不同，品牌的打法也要随机转变。
首先，品牌的成长离不开品牌定位。品牌定位作为品牌的核心所在，一个好的品牌定位是品牌走向成功的前提，品牌定位的最终目的是为了将产品转化为品牌，利于客户群体的心智中对品牌的正确认识和认同。
米哈游在成立之初把“技术宅拯救世界”作为他们的口号，抓住品牌的目标人群的心智，宅男追求的世界与普通人群不太相似，所以米哈游专注于研发更为精美的游戏画面和游戏人物的完整人设，更好地满足客户群体的精神需求。
其次，塑造差异化的品牌形象。出海品牌在面对其本土品牌时，应找出品牌的亮点，围绕着品牌亮点来塑造品牌形象，这可以增强品牌的竞争力，在同质化愈发严重的市场中彰显品牌的独特性。
中国市场的网民规模高达10.51亿，除了基本的社交软件，娱乐游戏也是人们的需求之一。在国内市场中最大的游戏平台无疑是腾讯，但是让人最为印象深刻的还是米哈游，因为米哈游的游戏是真正做到了国产动漫游戏，使国产动漫很好地对外输出，实现了文化输出。
出海品牌的发展极具挑战性，建设品牌的速度与消失周期亦成正比，因为海外市场的客户群体的喜好也随着社会的变化而不断变化着。在这种动态化的发展中，出海品牌更应立足于当下，扎根好品牌建设，深入分析行业市场趋势，把“中国制造”的含金量传递到世界各国，对外进行文化输出，增强国家的综合实力。
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